Perkembangan teknologi informasi telah merubah lanskap bisnis secara signifikan, dan industri periklanan tidak terkecuali. Adopsi teknologi bukan lagi sekadar pilihan, melainkan sebuah keharusan untuk tetap relevan dan kompetitif di era digital ini.
Hal ini ditegaskan oleh Prof. Ridwan Sanjaya, Guru Besar Teknologi Informasi Soegijapranata Catholic University, dalam acara halalbihalal dan seminar “Titik Cerah di Tengah Diskrupsi Bisnis Periklanan” di Hotel Azana Semarang, 15 April 2025. Seminar yang diselenggarakan oleh Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (PPPI) ini dihadiri oleh para pelaku industri, akademisi, dan praktisi media.
Prof. Sanjaya menekankan bahwa bisnis inti perusahaan periklanan mungkin tetap sama, namun produk dan layanan yang ditawarkan harus disesuaikan dengan perkembangan teknologi. Meningkatkan pengetahuan dan keahlian dalam memanfaatkan teknologi baru menjadi kunci keberhasilan. Penguasaan teknologi ini akan memungkinkan perusahaan untuk memberikan dampak yang lebih maksimal bagi klien.
Teknologi AI: Ancaman dan Peluang
Salah satu teknologi yang signifikan adalah Artificial Intelligence (AI) atau kecerdasan buatan. AI, yang telah hadir beberapa tahun terakhir, bukan hanya sebuah ancaman, tetapi juga membuka peluang besar bagi industri periklanan. Kemampuan AI untuk memproses data dan personalisasi iklan menawarkan efisiensi dan efektivitas yang belum pernah ada sebelumnya.
Prof. Sanjaya memberikan contoh penerapan AI di Jepang, di mana teknologi ini telah berkembang pesat selama tujuh tahun terakhir. Bahkan, terdapat kasus unik di mana seseorang menikah dengan AI, menggambarkan integrasi AI yang mendalam dalam kehidupan sehari-hari. Restoran, misalnya, dapat menggunakan AI untuk memasak, bahkan sesuai dengan selera pelanggan, tanpa harus menambah banyak karyawan.
Keberhasilan integrasi AI di Jepang menjadi refleksi penting bagi industri periklanan. Meskipun teknologi canggih membantu otomatisasi, perusahaan periklanan tetap dibutuhkan karena pemahaman yang mendalam tentang informasi, kemampuan memberikan layanan pelanggan yang personal, jaringan yang luas, serta strategi periklanan yang tepat.
Keunggulan Perusahaan Periklanan di Era Digital
Meskipun AI dan teknologi lainnya membawa perubahan besar, perusahaan periklanan masih memiliki keunggulan kompetitif yang signifikan. Sumber daya manusia (SDM) yang terampil, memiliki seni kreatif, dan kemampuan membangun jaringan yang kuat tetap menjadi aset yang tak tergantikan.
Prof. Sanjaya menyarankan pemanfaatan teknologi seperti Virtual Reality (VR) dan Augmented Reality (AR) untuk menciptakan iklan yang imersif, serta pengembangan podcast dan analisa data iklan. Ini menjadi nilai tambah yang membedakan perusahaan periklanan di era digital ini.
Kesimpulan
Seminar yang diselenggarakan oleh PPPI ini memberikan wawasan berharga tentang pentingnya adaptasi teknologi dalam industri periklanan. Bukan hanya sekadar mengikuti perkembangan, tetapi juga memahami bagaimana teknologi dapat dimanfaatkan secara kreatif dan efektif untuk meningkatkan layanan dan memberikan nilai tambah bagi klien. Kemampuan beradaptasi dan inovasi menjadi kunci kesuksesan di masa depan.
Ernie Firmianti, Ketua PPPI Jateng, menekankan bahwa acara tersebut bertujuan untuk menginspirasi penggunaan teknologi AI untuk kemajuan bersama. Dengan memanfaatkan teknologi dengan bijak, industri periklanan dapat menghadapi tantangan dan meraih peluang yang ada di era digital.
Tinggalkan komentar